Newペイント｜サイト全面リニューアルと、季節キャンペーンの運用

サイトは「作って終わり」にしない。季節ごとに、売り場を作り替える。

宮城県塩竈市の外壁・屋根塗装専門店 Newペイント様（旧・今泉塗装様）の、Webサイト全面リニューアルと継続運用を担当しています。2022年にWebflowで構築したサイトを、2026年に自社基盤（Astro / Cloudflare Workers）で作り直し、以降は季節ごとにキャンペーンページを作り続ける運用に移行しました。

このページで紹介するのは、リニューアルそのものよりも「公開したあとに何をしているか」です。

1｜全面リニューアル（2026年7月公開）

旧サイトは16ページ。alt属性が全89枚とも空、canonical・構造化データ・OGPは未設定、URLに綴り誤りが残り、公開されていないページへのリンクがフッター全ページから張られている状態でした。これを71ページの構成に組み直しています。

・料金は5プランを税込で全公開。足場・高圧洗浄が別途であることを打消し表示のルールどおりに明示
・施工実績19件をBefore/After・使用塗料・使用色・金額つきで公開
・宮城県35市町村の対応表と、重点7エリアの地域ページ
・職人が書く解説記事22本（塩害・手抜き工事の見分け方・塗料比較・相場・補助金など）

性能はLighthouseモバイルでPerformance 93〜94 / SEO 100 / アクセシビリティ 100 / ベストプラクティス 100。コントラストは全62ページを機械実測してWCAG AAに揃えました。

2｜検索の成果（2026年8月時点・Search Console実測）

公開から8日で、「塩竃 外壁塗装」でオーガニック検索1位（ローカルパックにも表示）。「屋根塗装」2位、「屋根塗装 塩竈市」3位、「外壁塗装 塩竈市」8.8位。地域のロングテールから先に立ち上がりました。

その後は、Googleの検索結果に出る「関連する質問」を機械照合で仕分け、既存ページに答えが無い空白だけを新規記事にする方式に切り替えています。県全体を受ける親ページも、リンク集だった1,518字から8,825字に作り直しました。

※ 検索順位は変動します。上記は当社がSearch Consoleで確認した時点の値です。

3｜季節キャンペーン（お盆・2026年8月）

ここが、いま毎月やっていることです。お盆に合わせた特設ページと、全ページに出る告知バナーを制作しました。帰省したご家族に向けて「実家の外壁を見てあげてください」を主軸に構成し、期間中の受付であることが伝わるようカウントダウンを置いています。既存サイトの意匠をそのまま流用しているので、1枚だけ浮くことがありません。

割引の条件は、契約ではなくご連絡とお見積りまでを対象にしました。締切は明確なまま、数十万円の工事を4日間で決めていただかなくて済む形です。

ページの中身はお盆キャンペーンLPの実績ページでご覧いただけます。

4｜制作範囲

Webサイト設計・実装（Astro / Cloudflare Workers）
ブランド設計（ロゴ・マスコット・撮影素材の整備）
SEO・AIO/GEO設計（構造化データ・llms.txt・AIクローラー対応）
季節キャンペーンLPの企画・制作・計測・撤収
Googleビジネスプロフィール運用
アクセス解析の設計と月次レポート
フォーム・通知・お知らせCMSの基盤接続

Web春のこだわり

中小企業のサイトは、公開した日がいちばん良い状態で、あとは古びていくのが普通です。Web春はその逆をやります。季節ごとに売り場を作り替え、検索で拾える入口を増やし、数字を見て次を決める。キャンペーンページは、その一番わかりやすい形です。

この運用は運用管理プランでお受けしています。制作して終わりではなく、毎月動かし続けたい方はご相談ください。